Как платформодержатели Россию покоряли

Консоли существуют давно. Более пятидесяти лет, если брать отсчет с Magnavox Odyssey 1972 года. За такой период домашние поигрульки стали популярны по всему миру.

Конечно же, так было не всегда. И первое время посиделки с геймпадом в руках перед телевизором были уделом в основном США и Японии. И лишь спустя годы домашние консоли добрались до Европы, Южной Америки и других регионов.

В России же… Всё было странно. Советские инженеры успешно копировали западные и восточные разработки, а про лицензию Game & Watch вы и без меня знаете. К сожалению, из-за ряда причин отечественные железки не были массовыми, а после развала СССР и вовсе пропали.

Однако на месте одних всегда появляются другие. Ведь с падением «железного занавеса» в страну хлынули китайские и тайваньские клоны NES/Famicom, а кто-то из официальных производителей потирал ручки с идеей блицкригом захватить новый, потенциально прибыльный рынок.

Культурная победа SEGA

Первой спохватилась SEGA. В ноябре 1993 года в России выходит Master System II, а в апреле следующего Mega Drive II. Страну даже посетил Кунимаса Яги, маркетолог компании за пределами Японии, чтобы оценить ситуацию на рынке.

Кунимаса Яги в конце 1990-ых

Было решено отказаться от прямого издательства и заключить контракт с Nissho Iwai, уже имевших опыт работы на российском рынке.

Iwai, в свою очередь, заключила договор с Форрус, а цепочка поставки была следующая: Nissho закупала консоли у Сеги, затем перепродавала их Форрусу. Они же продавали партии субдистрибьюторам, по типу Буки и Микродина, которые уже продавали железки людям.

Такая перепродажа сулила наценку на консоли, из-за чего они стоили дороже китайских клонов в среднем на 200 тысяч. А постоянная инфляция и слабость валюты оборачивались частыми изменениями цены.

В 1995 году Nissho Iwai потеряла лицензию. Японцы подумали и решили в начале следующего года самостоятельно выдавать права на все свои консоли в стране. Bitman, Buka и R-Style были основными партнерами, которые вполне справились с популяризацией консолей.

Принято считать, что SEGA преуспела на российском рынке, однако стоит учитывать, что данных по продажам нет. А высокий уровень пиратства плохо сказывался на реализации лицензионных картриджей и приставок.

Тем не менее, это была победа скорее бренда. SEGA, по сути, стала первым производителем консолей со своей фан-базой в России и других постсоветских странах. Знаменитое «SEGA» (при запуске игры на консоли) знал каждый ребенок страны.

Вот только это им ничего не дало в будущем. Saturn и Dreamcast даже не думали выпускать в России из-за проблем уже на более прибыльных рынках. Про Сатурн долгие годы у нас не знали, а все Дримки привозились из других стран и чипировались.

Провал Nintendo

Естественно, такому успеху Сеги завидовала большая N. Консольная война пусть уже и начинала утихать, однако поиметь денег с нового рынка хотелось.

Nintendo не дураки и обратились к игровому медиагиганту страны – Steepler, известной по продвижению китайского клона NES – Dendy. Они добились невероятных успехов, принеся в Россию консольный гейминг, пусть и полностью пиратский.

Забавно, что до договора с большой N, они всеми правдами и неправдами пытались стать официальным лицом Сеги, но, увы, не вышло.

Ставка в итоге не подкачала. Steepler ответственно подошла к работе и начала заполнять инфополе. В 1994 году Сергей Суппонев в передаче «Денди. Новая реальность» начал поливать похвалой SNES и игры для нее. Сотни тысяч детей начали мечтать о новой приблуде, которая, к сожалению, так и не стала популярна.

Nintendo в своих лучших традициях хотела максимальной прозрачности и выгоды в продажах. Все та же инфляция и слабость валюты сделали консоль и игры для нее недоступными. Ее цена была в два раза выше Mega Drive, которую компания требовала прекратить продавать. Из-за официальных договоров пиратские картриджи и консоли в стране не появились. А о переводах игр можно было только мечтать.

Даже если ребенку каким-то чудом покупали приставку, то она оставалась пылиться, т.к. важным моментом был обмен картриджами. А в обиходе только Dendy и Mega Drive. В итоге ребенок оставался обделенным двумя играми в лучшем случае.

В 1996 году Steepler распалась. Новым представителем стала Buka, которая справилась чуть лучше. Консолей на продажу выставлялось побольше. Только цену не изменили, что привело к очередному провалу.

SNES осталась просто красивым воспоминанием из прошлого. Где красочные, большие и революционные игры так и остались в рекламе и на полках магазинов.

После подобной неудачи большая N на долгие годы отказалась от прямых и косвенных поставок консолей.

Успех Sony PlayStation

Несмотря на провалы крупных и известных SEGA и Nintendo, Sony решилась испытать удачу. В 1996 году они заключили контракт с Buka на поставку и продажу официальных консолей и игр в России.

В журналах начали всплывать обзоры PlayStation 1 и игр для нее, где утопали в похвале. Конечно, в очередной раз вмешалась тяжелая экономическая ситуация, в которой никто не мог купить ни консоль, ни игры. Только спустя год появились чипированные Плойки и пиратские диски, которые стоили намного дешевле, поставлялись в огромных количествах и имели переводы.

Sony не отчаивалась и продолжала официальную дистрибуцию еще долгое время. PlayStation 2 постигла точно такая же учесть, как и ее родительницы. Официальные продукты были, но после все захватили пираты, т.к. были дешевле и имели хоть какое-то наличие русского языка.

Надо отдать японцам должное. Во время официального запуска в 2002 году консоль, ее документация и пять официальных релизов имели перевод.

Из немногих официально локализованных проектов вспоминается  Primal, т.к. была первым проектом с русской озвучкой. Однако, данная затея себя не сильно окупила, все из-за той же конкуренции с пиратами. Да и качество перевода, мягко говоря, спорное.

Тем не менее менеджер Sony Тим Стокс в интервью журналу Страна игр озвучил план в 16 тысяч поставок к 2003 году. С одной стороны, это до смешного мало, а с другой — Тим осознавал всю проблему пиратства и доминации персональных компьютеров. Нередки были выкрики, что им на хрен не нужен этот PlayStation ваш. У нас тут скоро  Doom 3 и  Half-Life 2 выйдет. Вы их вообще видели?!

Так или иначе, PS2 доказала свое превосходство как во всем мире, так и в России. У нас полно людей, которые играли на консоли в потрясающие и революционные игры, повлиявшие на всю индустрию. Вторая плойка стала классикой с огромной библиотекой, которую можно изучать до конца жизни, и еще потомка останется на несколько лет.

С выходом третьей Игровой Станции, ситуация начала постепенно меняться. Конечно, в первые годы консоль была невероятно дорогой, и не только в РФ. 500 и 600 баксов было многовато даже для США, где Sony ранее доминировали над конкурентами. Игры же стоили в районе 1750 рублей, что в те годы считалось также дорого.

Плойка потеряла свои позиции в мире, что вынудило японцев действовать по-новому. После антикризисной стратегии, выпуска slim и super-slim версий, а также при помощи первых взломов, PS3 постепенно становилась популярной в России. Благодаря договору с новым дистрибьютером в лице SoftClub в 2010 году, количество локализированных игр с каждым годом росло.

Смена позиционирования, выпуск эксклюзивов, снижение цен и хорошая реклама, пусть и не полностью, но вернула Sony часть позиций у нас в стране, которая в тот момент перешла на зеленую полосу гейминга…

Как Xbox внезапно появился

Xbox одно время был аутсайдером в нашей стране. Про оригинальный ящик слышали, но в глаза его видели лишь единицы. И это странно. Коробокс взломали довольно быстро, он был мощнее, но тяжелее, что, скорее всего, отразилось и на популярности. Выгоднее привезти четыре PlayStation 2, чем один Xbox.

Разница на лицо

Тем не менее к следующему поколению Microsoft подготовились. Они желали столкнуть и растоптать конкурента. «Уничтожить PlayStation» стало негласным девизом компании, что у них почти получилось.

В 2007 году 360 Ящик вышел в РФ, где поставлялся через официальных дистрибьютеров. Мелкомягкие запарились и сделали полную локализацию документации, консоли и выходящих игр. Но, увы и ах, цена кусалась, чем отпугивала потенциальных покупателей. Лишь с первыми взломами и лавиной пиратских игр популярность устройства выросла большими темпами.

Xbox 360 подхватил титул народной консоли у PS2 не просто так. Игры стоили в районе 150-200 рублей, не без помощи пиратов, а позже и лицензию начали завозить по более дружелюбным ценам. Только у пиратов чаще встречалась локализация.

Прошитая консоль окупала все потраченные деньги, что на фоне PlayStation 3 звучало намного привлекательнее. Добавьте хорошую рекламу, локализацию проектов, интересные экслюзивы, завоз аксессуаров и полную мощь Xbox Live.

Все это укрепило позиции Microsoft в России, что им не помогло в следующем поколении. Однако моральное превосходство во времена седьмого поколения усилило надежду компании на светлое будущее.

Nintendo возвращается

На точно такое будущее надеялась и Большая N. Примерно в то же время она влилась в движуху продвижения консолей в России.

В 2006 году дистрибьютор Новый Диск создал подразделение ND Видеоигры, занимающееся отдельной дистрибьюцией и локализацией игр, а также техническим обслуживанием консолей Nintendo. В это же время президент японской корпорации Сатору Ивато посетил Россию, чтобы заключить контракт с Новым Диском.

Там он выступил с речью, где поздравил ND Видеоигры со вступлением в семью Nintendo, а также назвал страну благоприятной и многообещающей для компании.

Следствием этого стал выход Wii 22 декабря 2006 года, а в январе следующего года консоль получила обновление системы с локализацией на русский язык. Игры тоже начали получать переводы.

Начало продаж Wii в 2006 году

Портативка DS немного отличалась в этом плане. Официальные железки продавались вполне неплохо, особенно на фоне тотального пиратства GBA. Только бОльшая часть пользователей разочаровывалась, когда узнавала, что интерфейс и игры не поддерживали великий и могучий.

Причина тому — ПО самой портативки, которая поддерживала либо иероглифы для азиатского рынка, либо латиницу для Европы и США. Создавать отдельную версию для русскоговорящего региона не видели смысла, т. к. попросту затратно и не факт, что окупится.

Локализованные проекты, конечно, были, но считаются исключением из правила. ND Видеоигры больше сосредоточились на крупной Wii. Переводы для которой были в приоритете. Локализированы на DS всего пару релизов, и не сказать, что получилось качественно.

Так или иначе, определенную фан-базу DS получила, пусть все могло быть намного лучше. Это был явный промах компании, из которого они сделают выводы.

В целом большая N смогла получить свою долю популярности в России. Однако из-за позиционирования консоли как развлечения для всей семьи не складывалась в картину отечественного гейминга тех лет. Компания и ее консоли получили репутацию «для казуалов и детей», что отчасти было правдой, но это не отменяет того, что игры были интересными, веселыми и качественными.

Сейчас ту же библиотеку DS открывают многие игроки и удивляются невероятным проектам, которые ранее игнорировали.

Но это дела сегодняшние. В то время хардкорный гейминг в России был в приоритете. 360 Ящик и третья Мыловарня потеснили Nintendo.

Wii U же постигла участь тотальной неудачи. Во время Игромира 2012 года была лишь небольшая презентация с выступлением Сатору Шибаты, главы Европейского отделения корпорации. Несмотря на все его старания и разговоры на русском, общая реклама была слабой и больше акцентировалась на доступности. Анонсировали онлайн-магазин и цену в 12 тысяч рублей, что тогда было довольно дорого.

Как итог, Wii U в России также не поняли, как и в остальном мире. Всем она казалась странной. Некоторые и вовсе думали, что это дополнение для Wii, а не полноценное новое поколение. Однако те, кто решился на риск покупки, не остались разочарованными. Разочаровывало только тотальное отсутствие локализации.

3DS же исправила ошибки своей родительницы. Сама портативка и игры уже имели переводы. Но это была крайне малая часть проектов. Многие западные и тем более японские игры оставались на родных языках, что довольно сильно било по восприятию железки.

По итогу у большой N мало чего получилось. Sony и Microsoft давили конкуренцией. Большая часть игроков не понимали политику компании. Из-за всего этого Nintendo придется поменять стратегию не только в России, но и в остальном мире.

Перемены восьмого поколения

В 2014 году в нашей стране уже установились определенные тенденции. Sony со своей PlayStation 4 — короли консольного рынка с потрясающими настоящими большими играми для настоящих геймеров. Microsoft с Xbox One остались на позициях обделенных эксклюзивами и со слабой консолью. Nintendo с Wii U и 3DS — контора, выпускающая игры для детей и доящих конвейерные Марио и Зельду.

Сонибои, они же фанаты Плойки, надсмехались над всеми остальными, даже над ПК-игроками. Будучи обладателем PS4, человек вступал в этакий элитарный клуб, где смотрел на всех свысока.

В то время консольные срачи были на пике. Это была жаркая бойня, где все портили друг другу настроение, оставались при своем мнении, а затем готовили силы на очередной срач.

Но это дела неадекватов и обиженок. Нормальные люди просто радовались доступности консолей и обилию лицензионных игр с переводами. Они брали железку и просто наслаждались. В спорах если и участвовали, то в конце пожимали плечами и спокойно продолжали играть на том, на чем им удобнее.

Компании же не отставали. Sony сделала акцент на эксклюзивах с кинематографической постановкой, простым, но рабочим геймплеем. Работала с отечественными блогерами, журналистами, после чего постепенно начало расти мнение о продажности подобных людей.

Microsoft с горящей… головой решала проблему доступности «единого ящика», его производительности, эксклюзивов и отмывала репутацию неудачников.

Вышла сперва S, а затем и X версии консоли, увеличивая ее мощность. Выкатили Game Pass, где по подписке предлагают сотни игр. Позиционирование сменилось на доступность времяпровождения за играми. Уничтожить стены между консолями и игроками, чтобы всех объединить в единой любви к играм.

Nintendo в своих лучших традициях пошла наперекор логике и выдала на суд общественности Switch в 2017. Большая N не поскупилась и сделала большой акцент на российском рынке. Пресс-релиз был масштабным, и на нем говорили четко и по делу. Консоль и проекты для нее имели переводы, особенно корпорация упоминала невероятно качественный перевод новой Зельды.

Также спустя годы выяснилось, президент российского отделения лично уговаривал главный офис корпорации, чтобы выдать стране региональные скидки всеми правдами и неправдами. Уговоры помогли. Игры в РФ стоили немного дешевле, чем в большинстве регионов.

Рекламная компания была наравне с остальным миром. Вот только в ее сути немного промахнулись, делая акцент на ностальгии и на том, что в жизни геймера каждая консоль Nintendo была на всех его жизненных этапах.

Я даже помню, что было определенно недовольство тем, что реклама лживая, т.к. часть продукции у нас попросту никогда не было в стране.

По итогу отечественные игроки поделились на два лагеря. Одни все еще видели в железке и играх ориентацию на детей и бесконечные Марио да Зельды. Другие видели в Switch новые игровые возможности и уникальные проекты.

Обладатели гибридной консоли несколько лет подвергались насмешкам. Мол, игр мало, а те, что есть, дорогие и выглядят как проекты десятилетней давности, из людей просто выдавливают деньги. Конечно, никто из кричащих не хотел копать глубже и разбираться. Благо, подобные высказывания остались в прошлом.

Да и сами споры о лучшем игровом устройстве остались в прошлом. Эксклюзивы PlayStation и Xbox постепенно начали выходить на консолях конкурентов и ПК. Кросс-плей позволил обладателям разных лагерей вместе проводить время в онлайн-играх. На этом фоне новое, девятое поколение уже делало акцент на быстрых загрузках, удобности устройств и небольших гифках.

Что до покорения России, платформодержатели продолжали привлекать к себе игроков примерно так же, как и в остальных регионах. Из интересного — в презентации Xbox Series Фил Спенсер заговорил на русском и отметил важность российского рынка и как он уважает игроков. Классика маркетинга, но она все еще работает.

Nintendo показывала себя как место для веселья и проектов для всей семьи. Сыч отлично шел в комплекте как вторая консоль из-за своей портативности, на что также делали акцент.

Sony продолжала выезжать на своей элитарности, больших релизах с более сдержанным маркетингом.

К 2020 году все три компании заняли определенные позиции. Sony все еще лидировала и получала ощутимую прибыль, чего не скажешь про Xbox и Nintendo. Однако в стране были и есть люди, которые получают удовольствие от Ящика и Сыча.

И все было довольно хорошо. Игры переводили, консоли продавали, сервисы работали, реклама сыпалась на людей.

После определенных событий в 2022 году все три компании помахали ручками и ушли с отечественного рынка. Онлайн-магазины стали хуже работать, а eShop и вовсе перестал поддерживаться. Оплатить что-либо стало сложнее. Придумали несколько схем обхода. Консоли же стали поставлять по параллельному импорту.

По сей день все так и продолжается.

Мы все потеряли

Печально, что тридцатилетняя история консолей в нашей стране заканчивается на подобной ноте. Запреты, ограничения, отсутствие официальной поддержки бьют по доступности и моральному духу. Компаниям не лучше, они потеряли довольно прибыльный рынок, который с каждым годом только рос. Множество людей покинули стан ПК-гейминга в угоду более простых, удобных и понятных консолей.

Например, МК купил Xbox One десять лет назад и с тех пор играет в основном на консолях

Да, ощутимый процент игроков был в основном у Sony, но тем не менее. Платформодержатели не получают денег, которые могли бы заработать. Щас бы переживать за убытки больших многомиллиардных корпораций, да.

Я просто хочу сказать, что, когда ситуация в мире станет спокойнее и стабильнее, все так или иначе вернется на свои места, а может, что-то будет по-другому. Как показала историческая практика, если есть доступный рынок для продвижения и продажи, то корпорации не будут стоять на месте и обязательно попробуют его занять.

Нам лишь остается ждать, давать обратную связь и показывать свое недовольство подобным компаниям для лучшего будущего для всех геймеров.

Всем спасибо за внимание и всем добра.