Маленькая аудитория, плохие продажи контроллеров и огромные деньги на игры — Шрейер о провале Stadia

У облачного сервиса Stadia были огромные амбиции, но реальность оказалась далеко не такой радужной. Почему так вышло, источники рассказали Джейсону Шрейеру (Jason Schreier) из Bloomberg:

• Продажи контроллеров и количество ежемесячно активных пользователей оказались на сотни тысяч меньше, чем ожидала Google. При этом компания произвела так много геймпадов для платформы, что в прошлом году начала раздавать их бесплатно.
• Разработчики Stadia не успевали доделать все функции к запуску осенью 2019-го, поэтому просили провести ещё один бета-тест. Фил Харрисон (Phil Harrison) и другие руководители Stadia, многие из которых пришли из мира консолей, были против — они хотели продвигать платформу так же, как делали ранее с приставками.

Just to reiterate the absurdity of this thing: Sources say Google spent tens of millions of dollars — the budgets of some major games — PER Stadia port.

Publishers like Ubisoft and Take-Two were raking it in

— Jason Schreier (@jasonschreier) February 26, 2021

• Stadia вложила десятки миллионов долларов ради добавления в сервис крупных игр вроде Red Dead Redemption 2. Суммы были настолько велики, что шокировали даже опытных девелоперов.
• Несмотря на неудачный запуск сервиса, разработчики Stadia были оптимистично настроены и считали, что смогут завоевать аудиторию эксклюзивными играми, если Google даст время. Они с энтузиазмом трудились над прототипами, которые могли работать только на облачной платформе за счёт увеличения пределов памяти с помощью искусственного интеллекта.
• Один из прототипов описывали как нечто среднее между виртуальным помощником Google Assistant и тамагочи, что позволяло игрокам по-разному взаимодействовать с умными существами.

С эксклюзивами у Stadia тоже не сложилось — игровые студии сервиса закрыли в начале месяца, хотя за несколько дней до этого Харрисон хвалил их за прогресс. Ближайшие развлечения должны выйти, но в будущем Google сосредоточится на предоставлении платформы сторонним издателям.

Stadia had a lot of issues, but its fatal flaw was marketing. If it had started with a muted launch and grown from there rather than promising to be the «future of gaming» and trying to take on Xbox/PlayStation right away, we might be telling a different story right now.

— Jason Schreier (@jasonschreier) February 26, 2021