Президент и операционный директор SEGA Сюдзи Уцуми (Shuji Utsumi) рассказал, что среди поклонников компании становится всё больше людей, которые сами не играют в её проекты. Вместо этого они смотрят прохождения и стримы, следят за персонажами и вселенными, а затем покупают товары по мотивам любимых серий.
В интервью Nikkei Уцуми привёл в пример франшизу Like a Dragon (Yakuza). По словам президента, серия привлекает всё больше поклонников, которые знакомятся с ней через YouTube и трансляции популярных блогеров. При этом многие из них никогда не запускали сами игры.
Особенно заметны изменения среди покупателей мерча. Уцуми отметил, что женщины составляют 60-70 % аудитории товаров по мотивам Like a Dragon. Судя по его словам, эта доля существенно отличается от структуры аудитории самих игр.
При этом SEGA считает таких людей полноценными поклонниками своих серий. Уцуми отметил, что большинство фанатов всё же играют в проекты компании, однако для остальных существуют другие способы взаимодействия с любимыми вселенными. Иногда такая аудитория проявляет даже больший интерес, чем люди, которые непосредственно проходят игры.
Сила трансмедийного подхода заключается в том, что он увеличивает количество точек входа и способов взаимодействия, благодаря которым люди могут заинтересоваться вселенной. В некоторых случаях их вовлечённость даже выше, чем у фанатов, которые действительно играют в игру.Сюдзи Уцуми
Уцуми также вспомнил свою работу в мобильной студии Cybird, где до возвращения в SEGA в 2019 году занимал должности президента и генерального директора. Именно там он заметил, как со временем изменился подход к продаже товаров по мотивам игр.
В Cybird Уцуми занимался романтическими играми для женской аудитории. Помимо привычного мерча вроде значков и акриловых стендов, компании начали выпускать более практичные товары — одежду, косметику и другие вещи для повседневного использования. Также появились лимитированные и памятные предметы, созданные совместно с развлекательными заведениями.
По словам Уцуми, этот опыт расширил его представление о работе с игровыми франшизами и теперь влияет на трансмедийную стратегию, которую он развивает в SEGA.
Лучшие комментарии
Логичный тренд. И интересно, что хоть одна компания официально заявила, что заметила его.
То есть ничего не делаете. И непонятно зачем вы там стримы обсуждаете. Нечем больше заняться что-ли?
Думаю, людям лучше знать, как им впитывать контент, без чужих "надо"
Ну и да, фильмы по Yakuza и аниме по Persona - существуют
Опа! У нас тут депутат затесался.
Вы хотите чтобы дело всё же было в стримах?
Звучит логично. Те же Yakuza и Persona уже довольно большие франшизы с богатой историей и сторонними проектами, и если вкатиться в них может быть проблематично, то с интересом наблюдать со стороны - вполне себе вариант
Посидеть на стуле, поиграть с ручкой, сделать бумажный самолётик... А после можно и к работе приступить. В Brawl Stars.
Пока? А потом приведёт ко всему хорошему?
Как мне кажется плохая идея, учитывая опыт других платформ. Опять всё упрётся в закон о приземлении и последующему замедлению платформы.
Хотите обложить налогами донаты? Как-то отделить их от пожертвований?
У нас, вроде, на многие интернет-платформы, в том числе и на стриминг-платформы, распространяется понятие общественного пространство и нельзя распространять/призывать к чему-то противоправному и запрещенному. Так какими слишком резкими высказываниями стримеры могут еще пользоваться?
Почти два года как
Ты конечно не из этих смердов
А как протекционные меры приведут к чему-то хорошему? У отечественных платформ вообще нет стимула конкурировать. С кем и зачем? Госбюджет дают, конкурентов нет. Это я еще молчу, что во главе главной соцсети страны сидить кое-чей сын, и что это выглядит... мягко говоря странно. Как будто тут есть конфликт интересов.
Я бы вообще как максимум отменил его, как минимум переработал. Ничего полезного я от этого закона пока еще не видел, только повод к штрафам и блокировкам.
Интернет международный и у него должны быть какие-то правовые нормы, но они тоже должны быть международными. Как у международных вод, есть международное морское право.
У нас уже приравнивали блогеров к СМИ. Только что из этого вышло?
Тут возникает еще другая проблема. Стримеры иногда проводят благотворительные стримы и сборы нашим парням. Тогда придётся и эти деньги облагать налогом.
Запретить.
Capcom. У Дмитрия Бурдукова есть видео "Обитель мемов". Видео о том, как мемы продают игры серии Resident Evil. У меня есть блог на эту тему "Как фандомы продают игры", где некоторые ошибочно написали, что от фандомов только вред и вообще это всё ерунда, хотя в самих компаниях так не считают. То, что я читал об этом в интернете говорит об обратном о чём я там и написал. CD ProjectRed это тоже заметили. Нинтендо. miHoYo недавно открыли Genshin Кафе к выходу внутриигрового региона Снежная. Многие компании на самом деле заметили этот тренд.
А они точно поклонники и фанаты Sega?
Орёт один депутат на другого. А тот ему говорит. А я не депутат.
Запрет конкурентов ≠ помощь. Нет смысла как-то развиваться, как-то бороться, если и так находишься в тепличных условиях. Помощь - это субсидирование, выдача грантов, налоговые льготы или каникулы.
У нас в стране уже были примеры, когда наши IT продукты составляли серьёзную конкуренцию в рамках СНГ, даже не имея ни обыкновенной, ни протекционистской помощи. Что же сейчас изменилось? Почему такая неуверенность в наших продуктах?
Которое ни к чему не привело ни в 2014 году, ни в 2024 году.
Почему бы не разбить самозанятых на категории и не ввести прогрессивную шкалу налогообложения на их прибыль, без всякой регистрации в РКН? Зачем вообще нужна эта регистрация? Что за непомерное желание всё котнролировать?
Тут проблема в том как одни донаты отделить от других за месяц. Может если стример будет подавать заявление в налоговую, что проводит такую акцию, а потом ещё и отчёты отправляет в налоговую?
Хых)
Да ладно, всё, мне надоело чел, я не депутат, расслабься
А потом от таких "фанатов" стим форумы ломятся от нытья и троллинга что "опять не то" и "раньше было лучше", хотя в раньше они даже не играли, им стримлер\ютубер все сказал.
Протекционистские меры, вопреки заблуждению могут привести к чему-то хорошему. Многие американские компании свободно пользовались помощью своего государства на ранних стадиях, и продолжают пользоваться по сей день. Например, операционная система Windows получила свою славу и распространение именно благодаря тому, что американское правительство давило такие феномены как японский TRON. Да и в наши дни, американское правительство поддерживает американский инстаграм* в борьбе с китайским тик током.
Как я уже писал выше, работа это непростая, и я правда хотел бы, чтобы у нас был свободный интернет, но ситуация поставлена так, что этого не будет, возможно, ещё пару десятилетий.
Приравнивание блоггеров к СМИ - это компромиссное решение. Я бы не сказал, что я доволен этим актом, но это лучшее, что могло бы быть.
Ну а про сборы нашим парням и не только - это уже давно регулируется Федеральным законом 135-Ф3. Сборы пожертвований не облагаются налогом при целевом использовании, а целевое ли использование определяется из отчётов. Я напротив считаю, что это только поможет исключить мошенничество при сборах средств.
* Деятельность родительской организации «Meta» признана экстремистской и запрещена на территории Российской Федерации