Electronic Arts считает, что студиям стоит задумываться о внутриигровой рекламе ещё на этапе разработки. По мнению компании, такой подход позволит органичнее интегрировать бренды и откроет новые источники дохода для индустрии.
Об этом рассказал вице-президент EA по рекламе и спонсорству Александр Дао (Alexander Dao) в интервью изданию The Game Business. Он отметил, что большинство существующих проектов получают рекламные интеграции уже после релиза, из-за чего они выглядят менее естественно.
Это огромная возможность не только для EA, но и для всей индустрии, потому что в большинстве уже существующих игр рекламные элементы приходится внедрять задним числом. Но если говорить о новых проектах или условно-бесплатных играх для консолей, таких как наша skate., то здесь всё иначе. Если с самого начала заложить в проект правильную интеграцию рекламы и брендов, это значительно упростит работу. Она будет выглядеть естественной частью игрового мира и позволит гораздо гибче добавлять или менять партнёров. Я действительно вижу в этом большой потенциал.
Одна из причин запуска нашей рекламной платформы заключается в том, что, создавая новые проекты наряду с уже существующими, мы можем интегрировать бренды гораздо более гибким, креативным и динамичным способом.Александр Дао
Недавно Electronic Arts представила собственную платформу EA Advertising, ориентированную в первую очередь на спортивные игры компании. Она интегрирована с движком Frostbite и позволяет рекламодателям размещать трёхмерные баннеры и другие материалы прямо в игровом мире. Кроме того, EA сотрудничает с отраслевыми организациями, чтобы выработать единые стандарты отображения и оценки эффективности такой рекламы.
При этом компания признаёт, что подобная модель подходит не каждому проекту. Дао подчеркнул, что любые интеграции должны соответствовать тематике конкретной игры и ожиданиям аудитории.
Возьмём, к примеру, наше сотрудничество The Sims с брендом Coach. The Sims — это не спортивная игра, но мы понимали, чего хочет её сообщество. Мы провели опросы, чтобы выяснить, какие бренды геймеры действительно хотели бы видеть в игре, где пересекаются интересы аудитории и как лучше всего интегрировать партнёра.
В случае с Coach мы сделали их продукцию доступной для всего сообщества The Sims. Компания не хотела продавать её за деньги внутри игры. Она просто добавила всю свою коллекцию, чтобы удивить и порадовать геймеров. После этого социальные сети буквально взорвались: об этом говорили все, многие игровые авторы обсуждали коллаборацию. Люди были приятно удивлены, что весь контент оказался бесплатным. Затем тему подхватили и СМИ.
Если всё сделать правильно — подобрать подходящий бренд, выбрать подходящую игру и понимать, чего на самом деле хотят игроки, — такие интеграции способны улучшить впечатления от проекта. Но здесь нет универсального решения: к каждой игре нужен свой подход, чтобы подобный контент выглядел уместно, а не случайно.Александр Дао
В Electronic Arts заявляют, что готовы отказаться от любой рекламной инициативы, если она вызовет негативную реакцию. По словам Дао, компания внимательно следит за отзывами игроков и не станет оставлять в игре интеграции, которые не оправдали ожиданий сообщества.
Лучшие комментарии
Поддерживаю. И желательно максимально это рекламировать, с первых дней анонса. Чтобы игроки заранее знали что мусор от EA лучше слразу пропускать.
Я согласен. Нужно планировать её тщательно чтобы прийти к выводу что она вообще не сдалась.
Их же так мало, так мало, денег у игровой индустрии совсем не хвататет.... Трындец
Разработка игр дорожает, поэтому вице-президенты нервничают.
Нервы лучше всего успокаивает запах новой яхты.
Я бы, наверное, согласился. Всё же реклама в играх - вещь давнейшая и объёмная, от рекомендаций тренера в Punch-Out вступить в Nintendo Club ради подсказок по прохождению с эксклюзивами и кроссовок для езды по рельсам в Sonic Adventures 2 до билбордов, блин, с Обамой в Burnout Paradise от самой же ЕА во время его президентской гонки. И реклама - тоже способ монетизации и получения бюджета на игру.
Но такой нажим и готовность заявлять о "Всем это надо" - ну это прям перебор, иди ты.
Игровые корпорации щикарно в последнее время дискредитируют всю игровую индустрию.
Вспомнилась даже фраза из фильма:"Когда я уже думаю, что ничего тупее ты уже не можешь сделать, то ты выкидываешь нечто такое, чем полностью себя реабилитируешь".
Снова психдиспансер "Ромашка" на выгуле. Джон Ричитело гордится вами, ЕА
Сначала задирают цены на игры, затем режут их на DLC, вводят внутриигровые магазины с донатом, всякие ограниченные по времени Battle/Season Pass'ы, из-за которых игры ощущаются как вторая работа, еще пихают рекламу внутрь игры, а затем искренне удивляются тому, что игры продаются все хуже и хуже. Что тут сказать, ЕА настоящие гении.
Забавный факт - данный "нажим" был со стороны ведущего, он задал вопрос в духе "думаете ли вы, что разработчикам надо задумываться о рекламе с самого начала проекта" и уже представитель EA ответил согласием.
И вообще, основной посыл у чувака был всё-таки в том, что "думать сначала" надо потому, что многие думают в конце разработки или уже даже после релиза игры, и в этом случае реклама получается гораздо менее аутентичной и ломает погружение.
Трудно найти что то более жадное, чем EA, с ними наверное может соперничать только KONAMI. Для них необходимо отдельную премию учредить, что то типа золотой малины, только за жадность.
Да все, миру хана. Пошли пацаны
9-ти граммовая свинцовая пилюля лучше подойдет.