Сериалы уже давно сильнейшим образом вплелись в нашу повседневность. Мы смотрим их, пока кушаем, смотрим вечером, завернувшись в пледик, пока занимаемся делами или едем с работы, в переполненном автобусе. А громкие релизы долгое время не сходят с уст товарищей, во время бурного обсуждения чего бы то ни было.
Но у многосерийных фильмов все еще сохраняется серьезная проблема. Одна. Серия. В неделю. Знаете, при нынешнем темпоритме — это не кажется каким-то острым недостатком. Иной раз, ты смотришь эпизод в понедельник, закрываешь глаза — открываешь, а тут уже очередной понедельник. Но не приведи Господь, удается выудить свободный денек для ритуального «полежуньканья» на диване, при этом серий для этого времяпрепровождения вышло недостаточно, то все… Подпорченное настроение, ломка и парадоксальная потеря интереса.
Определенный пласт людей, (который к моему удивлению, не такой уж и маленький) из-за таких выкрутасов и вовсе не смотрит сериалы. И их понять можно. По сути своей, сериалы — это второсортная телевизионная жвачка, стоящая в тени нормальных фильмов. И не все готовы тратить свое драгоценное время на просмотр 20-й серии 15-го сезона, своего любимого *вставьте название сериала*. Однако, такое мнение было справедливо лет 10–15 назад. Сейчас же бюджет хорошего серийного проекта может вполне себе конкурировать с дорогим, качественным кино. Играют там не последние актеры, прямиком с вершин «Святого древа», а если и набирают ребят со скамейки запасных, то нередко бывает так, что сериальный актер впоследствии выбирается далеко за экраны телевизоров и стриминговых сервисов.
Теперь ситуация вообще может перевернуться на 180 и некогда востребованные личности мелькают в каком-то ширпотребе, для отмыва денег большой и красной N. А на экранах кинотеатров мы часто (часто вообще ничего не видим) наблюдаем ни пойми кого, играющего ни пойми где, ни пойми как. Не вижу смысла делать из этого великую тайну, ответ на которую вы уже увидели. Не последнюю роль в этом сыграл Netflix. И прежде, чем мы плотно возьмёмся за этого медиа гиганта, давайте сдадим назад, лет эдак на 100…
Часть 1
Итак, давайте сразу обозначим. Здесь, я не собирался разводить многочасовую «душнину» про то, как, когда и кем был придуман формат сериалов. Потому как корни уходят ой как глубоко. Сама структура дробления произведений появилась почти сразу же, вместе с кинематографом. То бишь в начале 20-го века. Мало того первые многосерийные фильмы выходили пачками, с разницей в год-два. Серии в таких киносериалах могли длиться около 20 минут, а кинотеатры могли показывать один, либо несколько эпизодов за раз. Еще одной важной вехой в истории сериалов стала первая телевизионная драма Посланник Королевы. Экспериментальная трансляция прошла в Америке, 11-го сентября, в 1928 году. И да, серия там была всего одна, да и та шла чуть больше получаса, но оно и логично…
Думаю 40 минут хронометража при таком раскладе более чем достаточно. И причем здесь сериалы? Да при том, что благодаря ранним попыткам дробления фильмов в кинотеатрах и возможностью запустить целые полчаса «синема» на вашем монстре — уравнение складывалось само собой. И вот к 40-м телевидение тут и там стали наводнять уже более-менее привычные нам шоу.
И еще неупомянутый мириад различных теледрам.
На самом деле весь этот эпизодический формат появился еще раньше с приходом радиопостановок. По сути, это были те же многосерийные фильмы… без фильма, только звук, очевидно. И тогда же в обиход вошел такой пренебрежительный термин, как «мыльная опера». С чем связано сразу несколько фактов.
- Во-первых, радиопостановки транслировались в дневное время, привлекая домохозяек, которые могли совмещать приятное, с патриархальным. Слушая остросюжетные истории, попутно натирая чайный сервиз или застирывая портки своего Джона.
- Во-вторых, понимая свою аудиторию рекламными спонсорами таких «опер» были компании по производству моющих средств.
- В-третьих, качество подобных произведений оставляло желать лучшего, являясь низкосортными, слезовыжимательными и натужными драмами.
У сериалов, как таковых, есть огромное количество ответвлений и подтерминов каждый из которых, в сущности, картины не меняет, но если закапываться, то можно утонуть. Упомянутые выше: «мыльные оперы», мини-сериалы, теленовеллы, дорамы, непосредственно телесериалы, которые делятся на вертикальные и горизонтальные, цикл многосерийных телефильмов и много чего еще там можно вычленить.
На ближайшее N-ое количество минут нас будут интересовать именно вертикальные и горизонтальные произведения. Первые обладают слабой связью между сериями, имея в центре повествование обойму главных героев, которые в рамках одной серии решают какой-то конфликт, в связи с этим сюжет является самодостаточным и законченным. Ясное дело, что таких ребят в свое время было пруд пруди. Засилье ситкомов, как раз прекрасно это отражает. Рандомно по телеку можно было наткнуться на какую-то серию, какого-то сериала и совершенно спокойно вникнуть в суть происходящего. Горизонтальные же наоборот имели сильную связь между эпизодами, где сюжет развивался постепенно, складываясь в цельную картинку лишь к концу сезона. Как в таком случае удерживать случайного зрителя? Тут на помощь приходило легендарное «в предыдущих сериях» в начале и «смотрите в следующих сериях» в конце. Этот прием в особенности помогал держать зрителей у экрана и позволял телевизионщикам крутить серии лишь раз в неделю так, чтобы рейтинги шоу не падали. А вот между сезонами связь была заметно слабее, из-за чего шоу делили на своего рода арки. Сюда как раз и вклинились бесчисленные мыльные оперы.
Маломальскую ценность сериалы стали обретать к концу 20-го века. Конечно, исключительные видные представители были и ранее… наверное, если считаете, что есть какой-то такой «бэнгер», который грех упускать, то не побрезгуйте поделиться этим в комментариях. А так, телешоу в умах народа уже успели закрепиться, как разовое развлечение, для разгрузки мозгов после тяжелого дня. И вот можете представить лицо человека, впервые наткнувшегося на Твин Пикс, во время очередного прищелкивания каналов? Авторский почерк именитого режиссера, сквозной, интригующий сюжет от Дэвида Линча и Марка Фроста, и это в кои-то веки не ситком, не теледрама и не комедия. Да, как бы все это в Твин Пиксе присутствовало, но было своеобразным мета-комментарием на тему. Именно это шоу показало массовому зрителю, что формат сериалов — это не просто набор обязательных инструментов, которые нужно вставлять по методичке. Многосерийные картины являются живым организмом, эволюционирующим, взрослеющим, вместе со зрителем и создателями. В ином случае… ну, мы получаем CW.
Не могу не затронуть еще одного видного представителя. Это, конечно же, Секретные материалы. Телеэпопея о похождениях двух агентов ФБР, которые раскрывают всякие паранормальные жутики, а на периферии ищут истину, пока она витает где-то рядом. «Материалы» стартовали через 3 года после Твин Пикса и отыгрывали мистические байки уже на полную. Если произведение Линча было классическим горизонтальным сериалом, то Крис Картер (создатель СМ), попытался примирить оба вида. Так, в Секретных материалах все еще присутствовал формат «монстра недели» (антагонист появляется на одну серию, терпит поражение и уходит в небытие. Однако, даже «Материалы» экспериментировали с этой концепцией), но, при этом, на фоне очередного расследования Малдера и Скалли, вялотекущими движениями развивался и глобальный сюжет. Тем самым: работяги просто наблюдали за историей внутри конкретной серии, а фанаты могли проводить красную нить сквозь все повествование.
И, в будущем, многие телесериалы старого образца возьмут за основу такой костяк, потому как стратегия довольно выгодная, а я так скажу. Сериалы — это про выгоду. Взглянуть даже на формат. Какими бы серьезными и прокаченными не становились телевизионные шоу, в них все еще чувствовалась стальная рука методичности. Они имели определенное количество серий, определенный хронометраж, выходили в одно и то же время, в одни и те же дни. Начинались со слов «в предыдущих сериях» и все также заканчивались хайлайтами из предстоящих эпизодов. И я, конечно, не эксперт, но как будто такие строгие рамки в формате — подрезают крылышки творческого запала. В те времена было принято, чтобы комедии имели хронометраж в ~22 минуты, драмы в ~42 минуты. И в том, и в другом случае в сезоне оба варианта должны были иметь аж за 20 серий. А виновато во всем треклятое телевидение. Логично, что эфирную сетку нужно чем-то заполнять и брать приходилось не качеством, а количеством. Плюс серий должно было хватать и на повторы, естественно. Разовьем мы этот тейк про «выгодность сериалов» позже, пока лишь зарядим мое любимое чеховское ружье и пойдем дальше.
К началу нулевых телевизионные шоу продолжали набирать обороты, мыльные оперы с нами были есть и будут, но в то же время вместе с ними начали появляться и по-настоящему культовые вещи, засевшие в умах миллионов до сих пор. Кто-то с родителями смотрел Остаться в живых, кто-то постигал мафиозную эстетику в Клане Сопрано, другие смотрели на трансформацию Уолтера Уайта в Во все тяжкие, я же следил за мясником из Бэй-харбор в Декстере. На самом деле, это даже не треть того, что с упоением смотрели люди в 90-х и нулевых. Довольно-таки серьезные сериалы с невымученной драмой стали привлекать массового зрителя. Да и комедии успели поднатореть. Друзья, Клиника, Офис — ситкомы в то время получили второе дыхание и с новыми силами стали развлекать народ. Затем заработал конвейер от Disney с его комедийными телевизионными поделками.
Да, многое из того времени сейчас смотрится… ну «старомодненько», только не Офис, нет, это абсолютный мастерпис. Клиника, наверное, тоже, но я как-то не проникся в свое время.
Помимо содержания, пошли и какие-никакие эксперименты с форматом. Например, создатели Сопрано выпросили у HBO аж 75 минут хронометража, вместо привычных 50-ти, на финал четвертого сезона. Да и в целом точечно возникали мелкие подвижки, но в массе, все делалось на благо вышестоящих телеканалов. Эфирная сетка заполнена, повторы заряжены, а квота выполнена.
Параллельно развитию сериалов развивалась и еще одна ма-а-а-аленькая компания по продаже и аренде DVD-дисков…
Часть 2
Да, как наверняка многие знают, большая N начинала свой путь далеко не с производства и закупа миллиард телешоу. Изначально компания ворвалась на рынок в 1997 году с предложением продажи и аренды DVD-дисков. Эпоха VHS-кассет подходила к концу, да и доставка таких кирпичей, как и, собственно, хранение были делом неудобным и затратным. Уже ближе к нулевым Netflix перейдет на привычную ей подписочную систему, где работягам будет позволено получать не более трех фильмов на руки. Таким образом компания попытается конкурировать с Amazon, которая намеревалась выкупить большую N, а та в свою очередь сделала отчаянный шаг в сторону собственной независимости.
Ближе ко второй половине нулевых интернет стал более доступен для обывателей, вследствие чего фильмы можно было смотреть сразу в сети. Причем такая функция входила и в базовую подписку от Netflix на аренду DVD, что заметно выделало ее на фоне Amazon и Apple, которые просили гроши, за просмотр контента на своих площадках. Но вскоре и сама большая N совершит первую ошибку, чуть ли не похоронившую ее еще тогда. Она решает разделить свои подписки на сайт и на аренду дисков. Из-за такого решения акции компании заметно просели, потеряв огромную долю аудитории, но поскольку за все это время вменяемой конкуренции так и не вышло — Netflix переживает это фиаско и получает второй шанс, бросая большую часть ресурсов именно на потоковое вещание.
Уже в 2010 компания покидает родные Соединенные пердя, выводя свой сервис на международный рынок. Так началась великая экспансия Netflix, которая распространяла свои услугу в стране за страной. Подписчики росли, влияние и прибыль — соответственно. Примерно в то же время компания решает пойти на еще один судьбоносный шаг…
Производство оригинальной продукции. Первым таким хитом стал сериал Карточный домик — политическая драма с Кевином отмененном и перерожденным Спейси. Тут же Netflix провернула прием, ставший ее визитной карточкой. Пока все наши любимые телеканалы в крысу снимали целый сезон своих сериалов, а потом подкидывали с барского стола лишь по одной серии в неделю, большая N не скованная рамками формата, взяла и дропнула все эпизоды Карточного домика целиком.
В свое время это наделало много шуму и, как не странно, получило не очень однозначную реакцию. Да, все смертные были рады, данной эволюции в мире многосерийных произведений. Но злые корпорации, напополам с критиками в 2013 году выразили настороженность и скептицизм, приводя, хоть и слегка натянутые, даже гиперболизированные, но меж тем, не лишенные смысла доводы.
Начнем с того, что Netflix своим «дик-мувом» убила одну культуру и популяризировала другую. На западе существует такой термин как water cooler culture. Это своего рода корпоративный фольклор, вбирающий в себя любые неформальные разговоры между сотрудниками офиса. В контексте нашей темы это звучит так, что просмотренная накануне «серийка» чего-нибудь, станет отличной темой для обсуждения между коллегами. А вот с появлением такой диковинки, как дроп всего сезона, в кои-то веки появилось определение, для тех самых «Да к черту, подожду как все выйдет, тогда и гляну» — binge culture. Это про людей, которые предпочитают смотреть сериалы в запой, когда по нескольку серий, когда по целому сезону. Казалось бы, о чем тут дискутировать?
Ну, поехали…
- Во-первых, из-за того, что один проект дропается разом, значит и их должна быть уйма, чтобы сервис не простаивал. А если нужно заряжать аж целую обойму новых шоу, значит и качество в среднем по палате может пойти на спад.
- Во-вторых, из прошлого пункта вытекает, что обилие контента приведет к меньшей вовлеченности аудитории и как следствие потере интереса к сериалам, в целом.
- В-третьих, смерть той самой water cooler culture, потому что пока вы проглатываете весь сезон сериала целиком, ваш коллега глянул от силы серию-две. Из-за чего обсуждение могут сойти на нет.
- В-четвертых, очередное вытекание из прошлого пункта. Проблема спойлеров в интернетах. Весь мир не смотрит разом одну серию в ожидании следующей, поэтому велик риск напороться на реакции спидраннеров, пока вы ждете удобного момента, чтобы глянуть новый «сирик».
- В-пятых, проблемы с подписочной системой. Выходит новый проект, который вас заинтересовал. Вы оформляете подписку, смотрите новоиспеченное многосерийное нечто дай бог в течение месяца и… ну все, отменяете подписку. Тем временем конкуренты могут тянуть из вас деньги еще какое-то количество месяцев, пока вы не доберетесь до финального эпизода.
Там можно выудить еще ворох таких микро-проблем, для больших дядек в пиджаках, на них мы останавливаться не будем. Разве что в пример приведу одну из статей на Los-Angeles times, от 2013 года в которой как раз и разбирался злополучный Карточный домик. Чтиво довольно потешное. Люди впервые столкнулись с чем-то непонятным и буквально стали подливать масло в огонь, разводя какую-то панику.
Фразы в стиле «А вот вышел новый сериал, вы его смотрели? Где остановились? Только начали или уже закончили? Мы вот хрен знает, он вообще живой? Его кто-то обсуждает». Тейки про тухлое инфополе вокруг проекта, потому что «Домик» одномоментно вспыхнул и истлел, обвинение в унижении коллективного опыта просмотра сериалов. Ну и как вишенка на торте, название статьи — «Карточный домик от Netflix выглядит, но не звучит, как хит»
О влиянии нового подхода на сериалы, как продукта мы поговорим позже, пока что давайте подискутируем, как вообще данные нововведения затронули сюжетную структуру эпизодических проектов. Никаких рамок больше нет. Именно теперь сериалы смогут стать тем, чем в свое время был Твин Пикс в глазах Линча — многосерийным фильмом. Нет никакой необходимости в клиффхэнгерах, заставляющих зрителей не терять интерес спустя неделю. Больше не надо напоминать, о чем была прошлая серия, спойлеря, что будет в нынешней. Авторы в кои-то веки не обязаны делать продукт и могут сосредоточиться на главном — творчестве.
Вот нравится Рефну разгонять сериал какой-нибудь жижей на протяжении нескольких серий, да и бог ему судья. Хочет какой-нибудь шоураннер последовательно развивать историю, персонажей и общую идею, которую он пытается донести — да пожалуйста. Добро пожаловать под крыло Netflix, пристанище для тех, кто еще хоть как-то робеет за свое детище. Необходимость в так называемых вертикальных проектах — сама по себе отпала, ее по большей части тянули за собой ситкомы, да и те находились в серьезном таком безыдейном упадке. Остальные же сервисы потокового вещания испытали некую тряску, однако до поры до времени гнули свою линию. Одна. Серия. В неделю. Но вместе с тем стремительный бум Netflix все равно не оставил ребят из схожей отрасли равнодушными. Телеканал HBO запускает собственный сервис потокового вещание HBO Max (возможно вещалось оно, даже на парковке), к нему в скором времени присоединяются Disney и даже Apple. А своему старому конкуренту Amazon с их Prime video, большая N показывает, что помимо бесчисленной закупки сторонних проектов — можно производить и оригинальный контент. Вследствие чего Прайм начинает, как вкладывать больше денег в свой сервис, так и делать собственные шоу. В будущем такое заявление станет справедливым не только для Amazon. Абсолютно все начнут делать свой оригинальный эксклюзивный контент.
На протяжении десятых и частичку двадцатых годов сериалы переживали настоящий ренессанс, многие даже кличут это время новым «Золотым веком телевидения». Началась популяризация мини-сериалов, что могло позволить насладиться серийными проектами тем, кто на дух не переносит затянутые на несколько сезонов произведения. Лично для меня это отдельная любовь: Призраки дома на холме, Russian Doll, Телохранитель, Чернобыль, Патрик Мелроуз, Конец ***ого мира, и из последнего мной просмотренного Олененок. Список можно продолжать еще очень долго.
Важная ремарка, что со временем часть сериалов получила продолжения. Но Призраки дома на холме стали антологией на манер Американской истории ужасов, так что история конкретно первого сезона закончена. Конец ***ого мира экранизировал комикс первоисточник, бережно уложив оригинал в 8 серий, затем денег ради выдумал продолжение. С Russian Doll, не в курсе. Первый сезон вышел в 2019 году и был вполне себе законченным произведением, в 2022 вышел второй, как-то так.
Стоит упомянуть, что сильный сериальный бум пришелся на пандемию, тогда-то великая библиотека того же Netflix пришлась по вкусу миллионам пользователей на локдауне. В тот момент никто уже не переживал за несчастную water cooler culture, потому как ее прибили не сервисы потокового вещания, а эпидемия. В ту же секунду все сомневающиеся оказались правы и не правы одномоментно. С одной стороны, культура запойного просмотра стала буквально необходимостью, дабы не сойти с ума в четырех стенах, но с другой стороны, такое огромное количество контента… реально снизило среднестатистическую планку качества. А Netflix тем временем не думал останавливаться, кусая больше, чем может проглотить. В последствии, из-за коматозного состояния кинотеатров сервис все больше заглядывался на спонсирование не только эпизодических картин, но и полноценных фильмов.
Мало того, большая N стала подтягивать в мейнстрим, казалось бы, малозаметные европейские сериалы. Так, на сервисе появилось 3 сезона совершенно прекрасной немецкой Тьмы Барана бо Одара, с переменным успехом Netflix кормил нас аниме и прочими мультсериалами, ну и, конечно же, дорамами. Но вот локдаун оказался позади, как и былое величие большой N, которое оно так активно нарабатывало в 10-х. И здесь, карточный домик все же рухнул
Часть 3
Я вообще никакого желания не имею влезать в помои, касающиеся наличия или отсутствия «повесточки». Поэтому, давайте просто возьмем за константу, что с сериалами в какой-то момент, стало что-то не так. Все еще находились бриллианты, но их буквально приходилось выковыривать из общих потоковых испражнений. Если говорить о Netflix, то да, обилие контента, который приходилось выпускать чуть ли не ежечасно, как раз из-за ранее инновационной стратегии публикации сериалов — нанесло весомый ущерб содержанию. Кроме этого, сервис успел переобуться в полете и перестал раздавать деньги налево и направо, закрывая некоторые шоу сразу после первого-второго сезона. Уместным будет еще раз упомянуть Барана бо Одара, который после Тьмы дропает 1899. Но, как и прошлое произведение Одара, новый проект обладал весьма гнетущим и размеренным повествованием + не получил того сарафанного буста, вследствие чего вместо того, чтобы дать сериалу раскачаться, Netflix просто зарубил его из-за не слишком впечатляющих рейтингов.
Соседи тем временем уже неплохо так раскачались, находя свою комфортную зону, вытачивая стиль собственных шоу. Так, например, Apple TV+, опираются на качество, а не количество. Их сериалы обладают определенной эстетикой, которая буквально кричит вам, что вы сейчас наблюдаете на экране премиальный, вылизанный продукт с дорогим продакшеном. Это видно, как в техническом плане (звук, картинка), так и в плане исполнение (игра актеров, режиссура, сценарий).
HBO Max, естественно, опирается на те же столпы, но все же, полагается больше на авторский стиль каждого отдельно взятого проекта. Условные Пингвин и Чернобыль, обладают совершенно разными эстетиками и разным авторским видением. Все, что объединяет их и ряд других проектов от Max — это уклон в сложную драму, неторопливость, размеренность и олдскульный подход к созданию серийных шоу.
Ну и Amazon Prime. Этот сервис больше остальных походит на Netflix, из-за обилия самого разношерстного контента. Амазон метит в мейнстрим, показывая зрителям, как дорогие блокбастеры, так и мультсериалы с аниме. Бюджета на свои проекты они не жалеют, но при всем при этом, сама по себе картинка проигрывает тому же лоску от Apple TV.
Ну, а у самого Netflix за это время получаются полтора бэнгера в год и серьезный такой отток аудитории с 2022 года. Связано это с целым рядом причин, о части из которых я уже поведал. То, что еще не успел упомянуть, это закончившейся локдаун, после пандемии, из-за чего произошел закономерный спад интереса к сериалам. Сюда также приплетаем уже серьезную конкуренцию, среди производителей контента и рост цен. Ну, а «финалочкой», та самая фича с запойным просмотром стала для сервиса дамокловым мечом. Пока у конкурентов с еженедельным форматом выпуска, все было более чем отлично, наша большая N потирала голову в непонимании.
Вообще, именно Amazon первым попытался подмазаться к стратегии Netflix и в свое время выпустил целиком первый сезон Пацанов (попытки у сервиса предпринимались и ранее, но Пацаны оказались более громким прецедентом). Почему они пошли на этот шаг и, что еще важнее, почему блин отказались от этого уже во втором сезоне? Вот тут интересно.
Как заявлял Эрик Крипке — шоураннер The Boys
- Они хотели поддержать растущую в 19-м году культуру запоя.
- Сериал был переполнен чернухой, закономерно перетекшей из оригинального комикса Гарта Энниса, из-за чего они хотели для начала прощупать потенциал франшизы.
- От проекта уже отказался телеканал, принадлежащий HBO, потому что слишком уж жестоко это все для телевидения, да и бабок требует конских.
Но, как я и говорил, денег Amazon особо не жалела на производство, так что взялась за проект, но из-за рисков, все же решили провернуть стратегию конкурента.
Дабы зацепить зрителя в моменте, либо по-быстренькому опозориться и забыть все, как страшный сон. Однако произошел успех, а с ним и переход на стандартный еженедельный формат, уже в продолжение 20-го года. С одним исключением, которое в будущем станет неплохой пищей для размышлений. 2-е Пацаны, лишь с 4-й серии пересели на привычный формат, первые 3 вышли скопом. Это оказался неплохой компромисс, который, конечно, подорвал задницы фанатам запойного просмотра, но все же прижился. За людей, говорили просмотры. И, опять же, как ни странно зрителей в массе цеплял именно привычный телесериальный формат.
Лицо Netflix в этот момент представили?
В пользу моей теории того, что такой выход Пацанов это не более чем подстраховка, играет и ровно такой же выпуск адаптации Fallout. Конечно, чуваки официально заявили, мол мы так выражаем благодарность всем фанатам франшизы, за то, что они уже четверть века ее поддерживают. Но, почему-то, на второй сезон их благодарность уже не распространилась. Возможно потому, что непонятно, сколько там этих фанатов, посмотрят ли они сериал, да и как его продавать людям не знакомым, ни с играми, ни с франшизой? Поэтому, опять-таки, первый сезон, был выброшен на съедения зрителям, а уйдя в массы «Фолыч», как и Пацаны перешел на одну серию в неделю. Ведь это просто выгоднее.
Кроме прочего Disney + также не чурался выпускать сомнительные проекты целиком. Так было с Эхо, Железным сердцем (его поделили на две части) и с недавним Чудо-человеком. Тут, либо сами Marvel не верили в успех, либо сомневались, как эти сериалы покажут себя в плане вовлеченности. Чисто бизнес, чисто маркетинг.
Netflix тем временем был более изобретателен в своих компромиссах, продемонстрировав их на полную в 4-м сезоне Очень странных дел. Расклад был следующий. Первые 7 эпизодов вышли разом, 27 мая 2022 года, но финальные 2 пришлось подождать вплоть до 1-го июля того же года. Правда привычный час хронометража, там чудесным образом превратился в полтора и 2,5 часа, соответственно. Реакция на такой мув, также была неоднозначная.
И лично мне это решение видится гениальным. Справедливости ради я смотрел первую часть аккурат к выходу второй, но это сути не меняет. Ощущения праздника все равно были получены. Благодаря такому подходу сюжетный размах подкрепляла сама структура выхода. Эпическое завершение подарило невероятную смесь эмоций, а важность происходящего отражал внушительный хронометраж, прорвавший привычные сериальные оковы в 50 минут с небольшим. Тем более людям вновь подарили возможность наряду со всем миром обсудить и пережить финал шоу. Этот абсолютно стратегический и коммерческий компромисс придал вес и важность событию как таковому.
Я, в действительности, хочу заострить на этом внимание. Потому как мою голову просто переполняют мысли о том, как это может быть круто разыграно в дальнейшем. Больше нет нужды в стоковых клиффхэнгерах, арки можно делить сразу же внутри сезона. Катарсис, получаемый зрителями в конце, можно спокойно распределить по всему хронометражу и подвести повествование к чему-то масштабному, подчеркивая важность события, буквально выводя финал в отдельную строку.
Тем более ничего скотского в этом нет, как, например, это было с Войной бесконечности и Финалом (Мстители). Казалось бы, сравнение не очень корректное, но я не могу это воспринимать никак иначе, как две серии, растянутые на год. Поэтому в такой подачи истории я вижу: еще больше свободы, возможность правильной расстановки акцентов, общий хайп и опцию смотреть шоу в комфортном темпе. Да, перерыв в любом случае будет неизбежен, но какой-никакой контроль зритель все равно имеет.
Хочу подкрепить важность дозирование еще одним примером. Очень странные дела были громким и закрепляющим прецедентом, но далеко не первым. Например, первый сезон Аркейна, также был поделен на акты, коих в сезоне получилось 3, в каждом по три эпизода. К своему несчастью, я смотрел поделку Riot уже после выхода всего сезона и отсмотрев первый акт, который… ну, вы знаете…
Я получил такой эмоциональный всплеск и опустошение, что мне бы по-хорошему, нужно было остановиться, как-то пережить пролог и просмаковать трагедию персонажей. Поймать хоть какой-то флоу с таймскипом, что и сделали люди, смотрящие Аркейн в онгоинге, выждав недельку перед вторым актом. Но нет, я просто включил следующую серию и… по непонятной причине забросил сериал на добрые полгода, моментально разорвал связь с повествованием, мысленно оставшись с героями в первом акте. Авторам было важно не допускать перенасыщения, создав трех-актовую структуру — они учли недельный перерыв, сопровождая каждый «антракт» своеобразной рефлексией, как для персонажей, так и для зрителей.
Опять же, это все только мои ощущения. Это не всегда и не со всеми так работает, но какая-то толика вразумительности, как по мне, присутствует.
Потихоньку Netflix внедряет такой подход в остальные свои популярные шоу. С продолжением Игры в кальмара произошла маркетинговая и непонятная мне осечка, вследствие которой сериал был поделен не на две части, а на два сезона. Причем вышло продолжение всего через несколько месяцев. Большой перерыв для одного — маленький для двух… Такая вот дилемма. На данный момент сервис все еще переживает отток зрителей, уступая конкурентам (Несмотря на это ребята серьезно намерены выкупить Warner Bros, вместе с их HBO Max). Не в меньшей степени это происходит, как раз из-за структуры. Собирая материал, я то и дело натыкался на различные треды с реддита, где люди высказывали свое мнение на тему выхода серий, очередного проекта.
Вот несколько комментариев, критикующих запойный просмотр:
Я все равно предпочитаю еженедельный выход. Я не смотрю так много сериалов, так что посвящать час каждое воскресенье гораздо проще. Это шоу было таким классным, и мне грустно, что оно длилось всего два дня, чтобы потом ждать еще год с лишним, пока выйдет продолжение.Рандом с реддита
У меня, блин, любовно-ненавистные отношения с еженедельными релизами. Если бы они выпустили всё сразу, я бы точно залпом всё посмотрел, и мне бы это очень понравилось, но потом я бешусь, что так быстро всё глянул. Когда вышел RoP, я вставал в 7 утра каждый четверг или какой там был день… чтобы посмотреть его, и мне это нравилось, потому что я ждал четвергов, но и ненавидел, потому что хотел посмотреть следующую серию.Еще рандом с реддита
Я обычно смотрю сериалы медленно и меня бесит, когда выходит сезон целиком, а на следующий день весь интернет завален спойлерами.И еще один
И такого добра там хватает. Равно, как и обратных примеров. Тем самым Netflix пытается сохранить свою основную фишку, но при этом, как-то поднять увядающие на глазах рейтинги. Остановить отток с сервиса и уважить сериальных старожил. Как по мне примерить две стороны не удастся. Но компромисс, который большая N хочет нащупать, видится мне самым потенциально интересным вариантом, сохраняющим баланс и открывающим новые возможности для шоураннеров, при создании собственных проектов. Альтернатива от конкурентов же, это, как и было сказано выше — выпускать первые три серии (и то не всегда), затем снова вливаться в привычный темп. Естественно, это все индивидуально, кому и как удобнее поглощать подобный контент, но в случае с Netflix, запойный стиль — оказался практически саморазрушительным.
К сожалению, проблема сериалов, как явления, куда глубже и куда сложнее, в сравнении с тем же кино. Пока кинематограф зародился во славу прогресса, технологий и, чего уж греха таить, искусства. Серийные произведения, были рождены в коммерции. Эпизоды десятилетиями были штампованы по одному шаблону. Обязательный блок с рекламной паузой, который прерывает повествование на середине, не оставляя никакого выбора, кроме как затерпеть. Клиффхэнгеры, обрывающие историю на самом интересном, искусственно раздувая интерес, иной раз даже против нашей воли. Хронометраж и количество серий, высосанные из пальца, лишь бы как можно дольше тянуть деньги из шоу. С появлением стримингов этот рекламный абьюзинг заиграл новыми красками. Все делалось и делается лишь для того, чтобы рейтинги не падали, а казна не пустела. Здесь мое ружье делает выстрел, ставящий жирную точку во всей истории. К сожалению, все упирается в заработок, закономерно растаптывая самовыражение. Понятное дело, что эта печальная истина затрагивает не только сериалы, а любую отрасль, в которой начинают вариться деньги. Но поскольку сегодняшняя тема касалась эпизодических произведений, то и говорю я о них.
Но в то же время, сериалы научились быть на подхвате. Выдавая зачастую качественные адаптации: книжные, комиксные. Создавая спин-оффы, по уже существующим франшизам: Пингвин, Добро пожаловать в Дерри, Уэнсдей. Рассказывая истории, неимоверно погружающие в себя — авторские, драматичные, страшные, смешные. И через все это порой пробивается что-то самобытное, увлекательное, без привязки к другим франшизам, что-то простое, но магическим образом завораживающее.
Многосерийный формат — это дар и проклятие. Поэтому, главная дилемма не в том, как выходят сериалы, а чем шоураннеры решают наполнить свой «продукт» и какой смысл в него вложить. И пока существуют такие произведения, как Тьма, Разделение, Декстер, Очень странные дела и Защищая Джейкоба, например — я буду смотреть сериалы. Это мои причины делать это и у каждого они будут свои.
Лучшие комментарии
Понятно, фраза "технические шоколадки" для меня полностью характеризует авторский стиль шуток. Запомню для себя, что буду статьи пропускать.
1. Странные впечатления от статьи. То серьёзно, то странный переход в шутейки. Как будто сначала написалась статья, а потом в неё добавлялись бугагахи, чтобы было не скучно.
2. дЕвид Линч, серьёзно? :)
Странно. Готов поклясться, что видел уже на ютубе этот тезис и даже вроде высказывался, но к этому видео моего комментария нет. Может уже было похожее?
На мой взгляд частота выхода серий не так важна, как отсутствие детальной статистики по просмотрам - сколько именно людей смотрели, как долго, сколько серий, как часто... Стриминговые компании вроде Netflix либо не собирают детальную статистику, либо собирают, но не раскрывают, довольствуясь некими абстрактными "просмотрами" или "числом зрителей", которые мало что говорят о том, насколько именно интересен сериал и как много его смотрят.
А раз нет детальной статистики, нет и награды за высокие показатели. Разве что сериал бъёт уж совсем какие-то рекорды - тогда могут и подкинуть шоураннерам каких-то бонусов. А могут и не подкинуть - известно много случаев, когда тот же Нетфликс отменял шоу после третьего сезона, даже при высокой популярности, поскольку не хотел платить авторам более высокие ставки (которые те естественно требовали, указывая на популярность своего творения), считая что итоговое соотношение будет менее выгодным, чем если нанять новичков, которые могут сделать (а могут и не сделать) новый хит.
В общем, из-за всех этих мутных критериев с оплатой и возобновлением, у шоураннеров получается очень мало мотивации сильно напрягаться, стараясь делать шоу лучше и интереснее (вдруг просто отменят на самом интересном месте), но много мотивации делать заниматься корпоративной политикой и маркетингом, довольствуясь качеством чуть выше среднего. Взять те же "Очень странные дела" после первого сезона - авторы изначально планировали делать антологию, но пришёл Нетфликс, требуя новой истории с теми же персонажами, и они не придумали ничего лучше, чем раз за разом подавать тот же сюжет о монстрах с Изнанки, с которыми борятся Одиннадцать и Ко, просто с небольшими изменениями. При том, что в итоге "просмотры" оказались меньше, чем у первого сезона.
Ну не совсем. Они стоят в тени, если сценарий типовой. А типовым его делают, чтобы с гарантией, с максимальной вероятностью получить прибыль. Потому что аудитория сказала, что хочет вот такого рода историй снова и снова. Вот потребность у людей. Те же домохозяйки повыходили замуж, но рай не получился и они сели, подсели на счастливые концы в мелодрамах. Люди устали от того, что в реальности справедливость днём с огнём искать надо, поэтому жги детективы, но, чтоб обязательно светлоликие персонажи выводили всех на чистую воду.
У меня на главном экране телека даже реклама была, мол, коллекция детективов от Ivi, справедливость неизбежна! Как-то так.
С другой стороны, сейчас у нас вроде как пошло время, когда сериалы снимают лучше полного метра. В любом случае сериал - это просто история, которую невозможно рассказать даже за три монументальных часа совсем уж полного метра. И это нормально. Не то что бы я ставлю знак равенства, но Толстой и Дюма тоже не рассказики с повестями писали, а солидные такие романы.
Проблема не только во времени. Мы не боги с вечным вдохновением высшего уровня, поэтому история может долгой, но нужно красиво уйти. Нужно знать меру, чувствовать и понимать, когда история всё, а продолжение будет искусственным. Поэтому один, два, ну три и четыре сезона и надо закрывать лавочку. Редко когда сериал держит планку после пары-тройки сезонов.
Э-э... Если говорить именно о произведениях, разве до того не писали больших романов на десятки глав? Ведь именно такой роман, если не упрощать, как раз и может стать как минимум фильмом на три часа, а лучше сериалом этак на 10-20 серий. И деление на главы - это оно самое.
Его страстные уста коснулись её лебединой шеи! Её щёки заалели от страсти! Счастье, счастье во всей полноте! Вот, что такое любовь! И помните, наши носовые платки самые лучшие! :)
А я первым делом подумал про "Любовь, смерть и роботы". В ситкомах всё же некая сюжетная линия есть. Ту же "Мою прекрасную няню" вели от служанки, которая смогла удержаться в доме у Жигунова до любимой жены.
:D
Только в чётвертом пункте, наконец-то, дождался самого главного. А то я человек в общем хороший, но пару раз получал бан за эти самые спойлеры) Второй бан на одном канале стал вечным, ибо доколе тебя, гражданин нехороший, терпеть? :D
Здрасьте! Сколько смотрел современные сериалы, клиффхенгеры всегда были важны.
Смотря для кого не так. Есть аудитория и её потребности и есть политика, а между ними бизнес. В США, например, часть населения исторически звезданута на расизме, так или иначе. Там и полноценные расисты, в том числе чёрные. Там и те, кто не выносит ни единого даже намёка и требует, чтобы культура снова и снова демонстрировала приверженность борьбе с расизмом или верните мои деньги.
С другой стороны, медиа - это рупор государственной пропаганды. А поскольку в капитализме власть завязана на корпорации, происходит программирование общества, воздействие на ментальность для создания определённой реакции, а заодно делают деньги и порой очень большие деньги. Даже, когда продукт вроде бы топят, а по факту деньги идут :D
Я думаю, разделение по актам - это как раз идеал. Хотя бы, потому что сама история в каждом акте немножко, отчасти, но приходит в своему, внутреннему финалу.
Ну тут уже любой юрист при гипотетическом иске и любой бизнесмен скажет, что твои решения, твои импульсы, твоя спонтанность - это твоя проблема.
Ну во-первых, чтобы смотреть запоем, надо ещё иметь время, которого может не быть. Я к тому, что, вероятно, можно проследить конкретные социальные группы, которые проявят интерес к сериалу. И в зависимости от ритма жизни выпускать его так или иначе. Вот как мыльные оперы для домохозяек, так и для остальных. Тогда спор о формате релизма можно минимизировать, потому что аудитория сериала будет буквально нуждаться в просмотре запоем или наоборот.
Как будто условному писателю романа совершенно не обязательно обеспечить интересный и интригующей конец очередной главы, чтобы читатель не наплевал и дочитал до конца...
Ёу, терпеть не могу тот факт что из-за нетфликс мы потеряли такой вайб съёмки и почти каждый новый фильм выглядит слишком приторно вылизанным
на здоровье
Про вот эти недели траффика у вас отдельный пунк «в-пятых». На этот вопрос вы не ответили. Неважно сколько в сериале серий, я для удобства взял возраст чисто. У вас число часов доступного контента никак не изменится. А если он сразу выйдет к примеру на 10 серий то в этом месяце конкретном даже наоборот эффект будет. Полностью вышедший сериал больше часов просмотра даст и надо меньше другого контента. Не важно какой это год. Это простая математика. Вы говорите что с какой-то стати нужно будет больше контента выпускать, тогда как мы видим что число часов идентичное в обоих случаях. Это простая логика
Не понимаю этого вывода. У тебя есть сервис с месячной подпиской. Например, имеем сериал на 4 серии (переходный возраст). Представим, что он выходит каждую неделю. Имеем в месяц 4 серии. Всего 4 часа в месяц человек потратит на этот сериал. Остальные 710 часов сервис простаивает.
Вышел этот же сериал в один день целиком. Имеем в месяц 4 серии. Всего 4 часа в месяц человек потратит на этот сериал. Остальные 710 часов сервис простаивает.
Ну и какая разница между двумя подходами в плане простаивания? Никакой
Откуда инфа? Я то что вижу в открытых источниках - там постоянный рост аудитории
Тейк хороший, да. Но вообще, пока собирал материал, все же какие-никакие статы нашел, касательно просмотров. В ролике мелькает сайт, где читал. Где-то слышал, что более детальная статистика, как раз из-за стримингов и полетела, в особенности у Нэтфликса. Когда серию крутили по телеку в определенный день, было проще понять, сколько людей сидело у экрана, нежели, когда выходит сезон целиком. Сейчас же многие писали, что мол да, еженедельный формат больше тех самых абстрактных зрителей собирает, это и подтверждают подвижки у Нэтфликса в этом плане
В любом случае, у них же вся эта статистика есть, вряд ли они ее вообще не собирают. И на основе этого, мы видим последствия решений, зачастую спорных. Меня скорее в целом забавляет, что начали за здравие, закончили за корпоративно-коммерческий вайбик. С отменами шоу, с прессингом шоураннеров и прочим
А так, главный поинт был все же в том, что мне искренне понравилась стратегия с дроблением сезона, если это грамотно имплементировать
Вот только вы судите в технической части. Вот продолжительность сериала, вот время работы сервера на одного зрителя и вот время простоя. А какая разница? Вопрос не в том, сколько там сервер работает, а в том, сколько людей возьмут полноценную подписку, перечислят конторе свои кровные денежки.
Сейчас, например, все сервисы раздают коды на N дней бесплатно, но только затем, чтобы пожертвовать малым, пусть даже полным просмотром одного сериала, но привлечь большим, чтобы зритель решил, что на сервисе много хорошего, за бесплатный период всё просмотреть не сможет, поэтому даст сервису прибыль.
А, если у тебя нет такого количества сериалов, чтобы выдать зрителю целую неделю, как верхушечку айсберга? Если каждый сериал для тебя не то что бы прям спасение, но... Вот тогда стратегия релизов становится важной.
Ох, мужик, ты снова здесь, доброе утро
Ну так да, тейк в том, что раньше сериалы по больше части и были типовыми. А на сегодняшний день всплывают очень качественные представители, которые грех притягивать за то, чем многосерийки грешили раньше
Факт. Но из забавного иногда складывается впечатление, что человек априори не может воспринимать продолжения. Уже на подкорке всем кажется, что уже не то и не так. Я сам фанат комплексных законченных историй и каждый раз под конец очередного сезона надеюсь, что он будет последний. Потом с ужасом узнаю, сколько лет я вообще на это все потратил и сколько еще потрачу, того же Декстера, я получается уже больше десяти лет смотрю и неизвестно сколько буду
Не, тут именно речь про кинематограф. У меня в целом сильно урезанный блок про то, что зачастую сериалы экранизируют что-либо, потому что формат позволяет потратить больше времени на материал. То есть представить сейчас хорошую полнометражную адаптацию книги - тяжко. Что-то всплывает, но сильно реже, чем лет 15 - 20 назад, условно
На сегодняшний день да. Вертикальные сериалы стали представлять из себя антологии, которые буквально никак друг с другом не связаны, то же Черное зеркало. Касательно ситкомов, зачастую тыкни серию из середины, потом где-то из начала и чуть ближе к концу - там не так кардинально что-то меняется. Опять же, в зависимости от количества серий, чем больше, тем меньше развития глобального. И это все еще актуально для прошлых лет. Сейчас, такие штуки, как Киностудия, например, представляют из себя ситком в укороченном формате. Есть завязка, далее набор слабосвязанных событий, с точки зрения повествования (при этом события прошлых серий вскользь упоминаются) и развязка, подытоживающая весь пройденный путь за сезон
Необходимости нет, но клиффхэнгеры остались) А так, тут как со скримерами, можно сделать красиво и элегантно, а можно дешево и в лоб
Сейчас, даже социально-важные штуки топятся, если в них, кроме социалочки ничего и нет. То что у корпораций на уме только деньги и прибыльность, эт понятно, но как я понял, сейчас им и деняк перестало хватать из-за того, что они там у себя наверху напридумывали
Обнял.
К сожалению, никто не будет так запариваться для анализа абстрактной ЦА, чтобы решить, как выпускать сериал. Слишком много работы и нюансов. Вплоть до того, что еженедельный выход скорее всего подходит, под работяг 5/2, которые в большинстве случаев не будут тратить два выходных на просмотр сериалов. А вычленять, кто из зрителей работает так, а кто не так - не станут. И это лишь один маленький нюанс
А условному товарищу писателю не хочется сделать интересными вот эти вот необязательные промежутки между клиффхэнгерами, которые называются сюжет?)
Не только же на них зиждется удержание читателя/зрителя. Я просто как раз и говорю про тех ребят, которые своими клиффхэнгерами, буквально заставляют дальше тошнить то, что сильного интереса не вызывает, но из-за таких крючков ты, как будто "не прочь" досмотреть
Хм-м, где и когда, по какому поводу?)
Может, потому что иногда встаёт вопрос логики, посыла и так далее? Скажем, возвращение Шерлока Холмса после гибели у водопада ещё можно воспринимать возможным. Но вот гибель Остапа Бендера от рук Кисы имеет ключевое значение и возвращение просто убивает весь смысл.
Если говорить именно о сериалах, как о современном продукте, надо вспомнить "Секретные материалы", где сезон много раз заканчивали, как возможный последний. Тем не менее, оставляя потенциал для продолжения. И вот девятый сезон, Малдера судили, в зале суда как бы подвели итог всему, что было, Малдер попрощался с призраками своих друзей и так далее. А потом... Потом с третьим полнометражным фильмом не получилось и поэтому зарядили последние два сезона, где в связи с возрастом актёров Малдеру даже шутить пришлось, мол, глаза уже не те и всё скрипит.
Анталогии важны ещё тем, что не всякая оригинальная, стоящая идея тянет на полный метр или хотя бы минисериал. Но и не всякая оригинальная, стоящая идея сможет получить право на самостоятельный короткий метр, которому ещё надо найти своего зрителя.
Анталогия в рамках "Чёрного зеркала" или "Любовь, смерть и роботы" - это идеальная путёвка в жизнь для такого проекта.
Ну вообще, в достаточно и относительной крупной компании, тем более уровня большой N точно есть штат аналитиков, которые работают сами и используют материалы других компаний и команд, чтобы найти лучшую стратегию для...
Другое дело, что даже в серьёзном бизнесе могут быть мнения о единой стратегии, едином решении для всего ассортимента продуктов.
Ну, советую поискать еще, если прям жесточайше интересно могу в ЛС ссылки покидать. Рост аудитории более-менее восстановился в 25-26 году. В 22 они умудрились что-то около ляма подписчиков потерять
А как ещё могли кончить? Это тот же Голливуд, только вид сбоку. Просто раньше не было столько каналов информации, которые бы раскрыли всю подноготную (впрочем, вру - были всякие таблоиды, почитав которые тоже можно понять, что за бюджеты и тайм-слоты была такая же корпоративная резня, как и сейчас).
Так с этим ни кто не спорит. Проблема в том, что сейчас накопилось слишком много примеров, когда авторы по-дикому сливают концовку. Отсюда нежелание смотреть что-то и вкладывать своё время и эмоции, пока сериал не доделают и не будет гарантии, что сумеют прилично закончить. *кхе* Игра престолов *кхе*
Не вывод, а опасение критиков образца 2013 года. Когда и сериалов было не так много, в сравнении с нашими днями, да и новая стратегия еще никак не успела себя показать
Плюс странно сравнивать с "возрастом", который
А) Мини-сериал
Б) Всего на 4 серии
В) Сравнивать его с 13-м годом, когда в среднем сериалы имели около 13 серий в сезоне, то есть шли 13 недель. 13 недель трафика против, ну максимум 3 недель, если сериал выходил целиком и аудитория его смаковала около месяца, дай боже
Сегодня можно выпустить сериал с любым количеством серий и не переживать, что он короткий и выходит целиком, потому что на сервисе еще килотонна таких же (и тут уже возникал вопрос к качеству, такого предполагаемого конвейера)
Не, я просто клоун. Вообще, бугагахи скорее для ролика. Сценарий под статью я адаптирую не настолько сильно, чтобы еще и шутки вырезать, а так тут субъективщина. Мне лично не всегда нравится читать текст, в котором 100% вылизанная публицистика, поэтому и так
С Линчем произошли технические шоколадки, как время будет поправлю
Увы, есть доля истины в этих словах
сериалы вообще нужно убить. фастфуд для души.