Руководитель Xbox Game Studios Мэтт Бути (Matt Booty) заявил, что главная борьба для Microsoft в индустрии развлечений больше не связана с консолями. В интервью The New York Times он отметил: теперь Xbox конкурирует не с PlayStation, а с тем, что отнимает у людей время — соцсетями и стримингом.
Мы стараемся быть там, где находятся люди. Наш главный конкурент — это не другая консоль. Всё чаще мы соперничаем с такими вещами, как TikTok и фильмы.Мэтт Бути
Эти слова прозвучали на фоне громкой новости: культовая серия Halo впервые появится на PlayStation. Ещё недавно подобное казалось невозможным, ведь Halo десятилетиями считалась символом Xbox.
Переход Microsoft к мультиплатформенной стратегии начался в 2024-м, когда глава игрового подразделения Фил Спенсер (Phil Spencer) заявил, что четыре проекта выйдут на других платформах. Позже поток бывших эксклюзивов хлынул на PlayStation: туда добрались Indiana Jones and the Great Circle, Forza Horizon 5 и Gears of War: Reloaded. А президент Xbox Сара Бонд (Sarah Bond) и вовсе назвала идею эксклюзивности «устаревшей».
Фоном для этих решений стали слабые продажи консолей — по оценкам аналитиков, PS5 продаётся вдвое лучше Xbox Series. Компания делает ставку на подписку Game Pass, даже если это означает снижение продаж игр.
Не всё в бизнесе Xbox идёт гладко. Ранее в этом году Microsoft сократила около 9 тысяч сотрудников, закрыла студию The Initiative и отменила проекты Everwild и Perfect Dark. Бути признал, что увольнения «тяжёлые», но это необходимая часть управления бизнесом.
Тем не менее стратегия Microsoft, похоже, приносит какие-то плоды. Между апрелем и июлем шесть из десяти самых продаваемых игр на PlayStation 5 принадлежали Microsoft. Правда, вместе с успехами пришли и непопулярные решения: недавно компания подняла цену подписки Xbox Game Pass Ultimate на 50 %, а также несколько раз увеличивала стоимость своих консолей.
Многие в индустрии относятся к стратегии «зелёных» скептически. Бывший глава Blizzard Майк Ибарра (Mike Ybarra) считает, что у Xbox нет чёткого курса — и это мешает компании. А Лора Фрайер (Laura Fryer), одна из создательниц Xbox, верит, что «руководство не понимает, что когда-то сделало Microsoft великой».
Лучшие комментарии
Все правильно. В США маркетинг — основа всего. Microsoft пришли со своей игровой приставкой на уже поделенный рынок. Их целевым сегментом были люди, которые в игры еще не играют.
И вот опрос на улице. Ловят некоего реднека. «Мистер, вы играет в игры?», «Не, не игрую», «А как вы проводите свободное время?», «Ну, пью пиво, смотрю телек». И на презентации новой Xbox — ТИВИ, ТИВИ, ТИВИ, ТИВИ...
Прошло семь лет. Опять опрос, опять ловят того же реднека. «Мистер, вы играет в игры?», «Не, не играю», «А как вы проводите свободное время?», «Ну, пью пиво, смотрю нетфликс». И на презентации новой Xbox — ПОДПИСКИ, ПОДПИСКИ, ПОДПИСКИ...
Теперь прошло еще семь лет. Я полагаю реднек ответил «Пью пиво, смотрю тиктоки».
С пивом надо конкурировать, с пивом!!!
чем они гасятся? тоже хочу
Через несколько лет Xbox будет конкурировать c ООН и альянсом инопланетян
Слова вроде имеют под собой логическую основу. За свободное время человека идёт конкуренция между разными способами «убийства времени».
Но подоплёка конкретно этого ответа всё-таки в том, что товарищ хотел избежать неудобных вопросов о том, что конкуренцию с PS они объективно просрали. Ну, и выдал рассуждение про то, что они уже настолько преисполнились на этом рынке, что им не интересна конкуренция с какими-то приставками.
Какое ж это время- соцсети и кино? Надо конкурировать с работой и сном))
Они гасятся капитализмом с гиперфиксацией на цифрах👌🏼
На самом деле тоже самое лет 8 назад говорил Фил Спенсер. Только он называл Нетфликс. Мол сейчас основная конкуренция идет за свободное время пользователя
С каждым пунктом ваших примеров можно поспорить, но смысла нет раз для вас ремастер обливы хороший.
Они уже встроили в виндовс 12 нейронку, которая будет за тебя решать что будет запущено на твоём компе.)
Просрали иксбокс просрут и остальное, их деятельность как издательства видна всем
По разным оценкам капитализация ByteDance (материнской компании тик-тока) в районе 300-400 миллиардов долларов, капитализация же майкрософт почти 4 триллиона
А могли выкупить EGS и переименовать в Games for Windows LIVE 2.
А ещё со сном, работой и сайтом StopGame!
Если он больше не выпускают консоли, а хотят работать исключительно с подпиской — звучит логично
Только вот они сам увеличили стоимость своей подписки, так что боюсь тут они тоже не справятся 😏
Ну так то ремейк будет сами сказали, а так вы правы спорить смысла нет
Иногда лучше молчать.