Доказанный факт, что люди не только на срач ведутся, но на любое ОБЪЕМНОЕ обсуждение.
То есть, если все напишут, что кино — охуенно, то его тоже скачает 3 тыс человек.
Плюс, устройство форума. Тема, в которой постоянный срач — всегда наверху, то есть на самом видном месте.
Механизмы PR везде работают практически одинаково с поправкой на то или иное коммьюнити (будь то геймеры-задроты на торрентах или мамашки в магазинах).