Октализ игры Fortnite. Или почему Fortnite идеальный продукт?

Игра Fortnite вышла в 2018 году и представила себя как игра в жанре Королевской Битвы со строительством. Однако, даже с учетом популярности жанра и интересной идеи о добавлении строительства, это является не единственными причинами успеха разработчиков.
По этой причине, мы рассмотрим игру с точки зрения Октализа, но для начала объясню что это такое.
Октализ(ориг. Octalysis) является основополагающей идеей геймификации, термином, придуманным UX дизайнером Ю-Кай-Чоу.

Сам фреймворк октализа выглядит вот так (на английском языке):

Выглядит сложно, правда? 

Говоря простыми словами, Октализ делится на 8 элементов, каждый из который представляет собой определенную человеческую мотивацию:

1. Высокое Значение и Миссия (Epic Meaning & Calling): Люди стремятся к чему-то большему, к высоким целям и чувству призвания. Использование этого драйвера позволяет создать вокруг задачи или деятельности эпический смысл.

2. Развитие и Достижение (Development & Accomplishment): Человек мотивирован развиваться и достигать результатов. Предоставление возможности для улучшения и достижения целей становится ключевым фактором мотивации.

3. Креативность и Обратная Связь(Creativity & Feedback): Подразумевается, что люди стремятся к самовыражению (творчеству), а также предпочитают совершать поступки, которые могут возыметь какое-то действие и дать обратную связь. Использование этого драйвера позволяет создавать среду, где пользователи могут проявлять свою индивидуальность и творческие способности.

4. Контроль и Владение (Ownership & Possession): Люди замотивированы в получении контроля над своими решениями и возможностью оказания влияния на окружающий мир. Этот аспект может быть реализован через предоставление пользователю выбора и контроля над получением собственного опыта, владением ситуации и множеством других элементов в геймплее.

5. Социальное Влияние и Взаимодействие (Social Influence & Relatedness): Человек — социальное существо, и взаимодействие с другими играет важную роль в его жизни. Создание сообщества вокруг активности усиливает мотивацию и вовлеченность пользователя или игрока.

6. Дефицит и Нетерпение (Scarcity & Impatience): Ограничение ресурсов или доступа к ним может усилить желание человека. Создание ощущения дефицита или важности времени может стать мощным стимулом.

7. Непредсказуемость и Любопытство (Unpredictability & Curiosity): Непредсказуемость и любопытство могут быть использованы для поддержания интереса. Человек стремится к разгадыванию загадок и получению нового опыта.

8. Избегание Потерь (Loss & Avoidance): Избегание потерь играет важную роль в мотивации. Человек по своей природе ставит мотивацию избегания потери превыше остальных существующих мотиваций, что делает из этого драйвера одну из самых негативных мотиваций.

Так как же Fortnite использует все вышеперечисленные методы с целью завлечения и удержания аудитории?

Высокое Значение и Миссия:
Fortnite успешно создает эпический смысл для игроков, предоставляя им атмосферу выживания в постапокалиптическом мире, ставя перед ними задачу — остаться последним выжившим из сотни игроков.

Развитие и Достижение:
Fortnite активно поддерживается разработчиками, добавляя новые элементы геймплея, косметические предметы и события, благодаря чему игроки мотивированы улучшать свои навыки, зарабатывать новые достижения и разблокировать уникальные косметические предметы.
Также, в игре существуют лидерские доски, которые позволяют игрокам достигать и занимать определенные места, что может сподвигнуть их на еще большие достижения.

Креативность и Обратная связь:
Fortnite предоставляет игрокам широкие возможности для самовыражения через настраиваемые косметические предметы и строительство в игровом мире. Обратная связь в виде визуальных и звуковых эффектов подчеркивает креативные решения игроков.

Контроль и Владение:
Fortnite предоставляет игрокам контроль над своим опытом, подразумевая выбор места посадки, выбор оружия, выбор косметики, выбор стратегии и тактики в бою.

Социальное Влияние и Взаимодействие:
Команда разработки Fortnite активно поддерживает взаимодействие игроков внутри и вне игры. Глобальные события, позволяющие игрокам собраться вместе и просто посмотреть на большое шоу, а командные режимы, общение в социальных сетях, обсуждения на различных платформах позволяют создать сильное сообщество вокруг игры.

Дефицит и Нетерпение:
Внутриигровые сезоны и временные события создают ощущение дефицита контента и предметов косметики, мотивируя игроков участвовать активно, чтобы не упустить уникальные возможности (поскольку ни одно событие в игре не повторяется).

Кроме того, каждый новый сезон привносит в игру новые механики, локации, оружие и косметику, вынуждая игроков сидеть в нетерпении наступления нового сезона.

Непредсказуемость и Любопытство:
Сам жанр Королевской Битвы подразумевает в себе данный драйвер мотивации. Например: какой лут мне выпадет в этот раз? Сколько игроков упало со мной? Где будет игровая зона в следующей фазе? и т. д.

Также, поддерживают данный драйвер мотивации события и внезапные обновления, привносящие в геймплей значительные и не очень правки. Все перечисленные факторы вынуждают игроков постоянно сталкиваться с новыми вызовами и ситуациями.

Избегание Потерь:
Как и в предыдущем пункте, жанр Королевской Битвы подразумевает данный драйвер мотивации через геймплей, в котором игроки вынуждены бояться за свой прогресс и накопленный лут в каждом из матчей.

Также, я упомянул в пункте «Дефицит и Нетерпение», что игроки могут боятся пропустить важные события, выгодные акции и привлекательные скины, что мотивирует их донатить больше и чаще.

Подводя итоги.
В целом, Fortnite удачно использует принципы Октализа, создавая вовлекающий и мотивирующий опыт для миллионов игроков по всему миру. Игра продолжает развиваться, привлекая новых игроков и удерживая интерес у постоянной аудитории.

Если вам понравилось и хотите более подробный разбор игры, октализа или разбора других игры данным методом, то предлагайте мне в личные сообщения либо под постом.