Когда Сибирь 3 или что это, б***ь, такое?

Ребята, судя по сегодняшнему дню, нынче стало модно упоминать Сибирь везде где только можно. Скажите, я пропустил какой-то флешмоб или как? Чувствую себя отсталым дегенератом, который не понимает очевидных вещей.
Почему это происходит? Зачем? Как? Моя не понимать.
Буду признателен, если сможете растолковать мне эту проблему.