После того как в 2023 году E3 окончательно перестала существовать, gamescom получила не только новые возможности, но и дополнительные обязательства. Об этом в интервью изданию The Game Business рассказал Феликс Фальк (Felix Falk), управляющий директор немецкой ассоциации Game — Verband der deutschen Games-Branche, которая отвечает за организацию мероприятия.
По его словам, между двумя крупнейшими игровыми выставками долгие годы существовало взаимовыгодное партнёрство: E3 была местом громких анонсов, а gamescom — площадкой, где геймеры и пресса могли впервые попробовать новинки.
Много лет у нас были отличные партнёрские отношения с E3, и мы никогда не конкурировали. Скорее это выглядело так: анонсируйте свою игру на E3, а поиграть в неё можно будет на gamescom. В каком-то смысле это было удобно, ведь люди ожидали, что мы станем главной мировой игровой неделей с максимальной видимостью для всех. Поэтому мы чувствуем ответственность предоставить индустрии такую сцену.— Феликс Фальк
При этом отсутствие E3 принесло и другие последствия. Gamescom приходится вписываться в международный календарь компаний, договариваться с их головными офисами и подстраиваться под глобальные маркетинговые планы. В прошлые годы это приводило к долгим переговорам, но сейчас ситуация изменилась. «В последние годы было непросто убедить некоторых участников вернуться, и мы провели немало переговоров. Однако, если взглянуть на нынешний список участников, то можно увидеть, что здесь почти все. Так что нам удалось вернуть, ну, почти всех на gamescom», — подчеркнул организатор.
Главная цель выставки на ближайшие годы — не расширение физической аудитории, а рост международного охвата в цифровых каналах. В офлайне на gamescom ежегодно собирается около 350 тысяч человек, и даже добавление новых залов вряд ли поднимет число посетителей выше 400 тысяч без потери комфорта. Зато онлайн-присутствие и сотрудничество с контентмейкерами, СМИ и партнёрами открывает гораздо больше возможностей.
Ещё одна заметная тенденция — растущий интерес со стороны компаний, которые раньше не ассоциировались с видеоиграми. На gamescom всё чаще появляются стриминговые гиганты вроде Netflix, а также Paramount и Disney.
Интересно наблюдать за тем, как на gamescom приходят неигровые компании, например стриминговые сервисы вроде Netflix, которые хотят принять участие в выставке. При этом мы должны следить, чтобы это всё же оставалось игровым событием. Нужно подбирать правильных партнёров, которые действительно подходят, чтобы экосистемы и культуры органично сочетались. Игры — величайшая сила поп-культуры, и на gamescom это будет видно. Здесь будут партнёры вроде Paramount, Disney и Netflix. Они — часть игровой культуры, ведь у Netflix очень много контента, напрямую связанного с играми
Я всегда говорю: если ты лидер рынка, а мы рады, что gamescom — крупнейшее событие в мире, то ты обязан вести за собой. Мы продвигаем новые форматы и возможности, которые можно реализовать. Это наша ответственность на ближайшие годы.— Феликс Фальк
В 2025 году выставка немного, но всё же выросла. Число участников достигло 1500 компаний, что на 40 больше, чем год назад. География тоже расширилась — теперь свои проекты привезут представители из 72 стран против 64 в прошлом году. Gamescom 2025 пройдёт с 20 по 24 августа.
