Геймерам пора привыкать, что игры им не принадлежат, считает босс по подпискам Ubisoft

У подписки Ubisoft+ появилась новая версия с пониженной ценой. В честь этого один из боссов Ubisoft дал интервью, где поговорил о состоянии бизнеса игровых подписок и высказал противоречивую мысль: мол, геймеры должны привыкать, что игры им не принадлежат.

Филипп Тремблей (Philippe Tremblay) возглавляет отдел по подпискам в Ubisoft и уверен, что у этой модели есть огромный потенциал для роста. Но чтобы его раскрыть, необходимы изменения в поведении игроков.

Одна из вещей, которые мы заметили, — геймеры привыкли владеть своими играми, примерно как с фильмами на DVD. Это пользовательское поведение, которое должно измениться. Люди уже отвыкли от коллекций музыки на CD или фильмов на DVD. В играх такая трансформация происходит медленнее.

Но постепенно геймеры привыкают. Они не теряют прогресс. Если они возвращаются к игре спустя какое-то время, весь их прогресс сохраняется. Он не исчезает. Геймеры не теряют того, чего достигли в игре, не теряют к ней интерес. Так что если они не владеют игрой, важно добиться того, чтобы им было комфортно.

У меня самого до сих пор лежит два ящика DVD. Я определённо понимаю таких геймеров. Но по мере того, как люди признают модель подписок, они видят, что эти игры продолжают существовать, сервис продолжает работать, к играм можно получить доступ когда угодно. Эта мысль обнадёживает.

— Филипп Тремблей

Впрочем, в том же интервью Тремблей уверяет, что Ubisoft не станет навязывать способ потребления контента — если пользователь захочет купить игру в свою библиотеку навсегда, он сможет это сделать.

Кроме того, Ubisoft считает стриминг перспективным методом играть в игры — дескать, этот способ ждёт хорошее будущее.

В моём случае каждый раз, когда мы публикуем игру, первым делом я её стримлю и играю несколько минут. Мне не нужно её скачивать, я могу запрыгнуть в неё сразу же. Стриминг позволяет быстро знакомиться с играми. Это самый очевидный плюс, который мы видим с точки зрения потребителя.

— Филипп Тремблей

Тремблей также озвучил некоторые достижения Ubisoft+:

• За время существования подписки ею воспользовались «миллионы игроков». В сумме они наиграли более 600 миллионов часов.
• У подписки продолжается рост: например, последний рекорд по успешности пришёлся на октябрь 2023-го.
• Около 10 % подписчиков никогда ранее не играли в игры Ubisoft.
• Самые популярные франшизы в подписке — Assassin’s Creed и Rainbow Six. В последние пару месяцев в топ-5 также попали Assassin’s Creed Mirage и The Crew Motorfest.

Вот что изменилось в подписках Ubisoft+:

• Новый уровень подписки называется Ubisoft+ Classics. Он доступен на ПК, стоит $7,99 в месяц и предлагает избранные хиты прошлого, включая Far Cry 6, Rainbow Six Siege и Watch Dogs: Legion.

  • Ubisoft+ Classics уже существовала какое-то время на PlayStation, но как часть других подписок — PlayStation+ Extra и PlayStation+ Premium.

• Стандартный уровень Ubisoft+ теперь называется Ubisoft+ Premium. Больше в нём ничего не изменилось: подписка доступна на ПК, Xbox и Amazon Luna (активируется сразу на всех трёх платформах), стоит $17,99 и предлагает практически все игры Ubisoft, включая новинки в премиумных изданиях (например, свежего «Принца Персии» с ранним доступом из Deluxe Edition).